Refonte d’identité visuelle Seta Zandi
Pour cette refonte d’identité visuelle, l’enjeu n’était pas seulement de moderniser un logo. Il fallait faire émerger une marque plus forte, plus lisible et plus alignée avec son univers : celui de la création, de la matière et du design durable.
Anciennement Phydia Stone, la marque évolue aujourd’hui sous le nom Seta Zandi. Un changement de nom important, pensé pour replacer la fondatrice et artiste au centre de l’identité de marque.
Recentrer la marque autour de l’artiste
Derrière chaque création, il y a une vision, une sensibilité et un geste. C’est cette dimension humaine et artistique que nous avons souhaité mettre en avant dans la nouvelle identité visuelle.
Le nom Seta Zandi permet de personnaliser la marque, de lui donner une signature plus forte et de valoriser le travail de sa fondatrice. Dans un univers haut de gamme, le nom de l’artiste devient un repère de confiance, de singularité et de valeur.
Ce choix permet aussi de sortir d’un positionnement purement descriptif pour entrer dans une approche plus incarnée, plus mémorable et plus premium.
Un positionnement pensé pour l’hôtellerie de luxe
La marque s’adresse notamment à des établissements haut de gamme, des hôtels, des architectes d’intérieur et des lieux qui recherchent des pièces singulières, durables et élégantes.
Dans cet univers, l’identité visuelle doit transmettre immédiatement une sensation de qualité, de sobriété et de raffinement. Elle doit pouvoir dialoguer avec les codes du luxe sans en faire trop.
Nous avons donc travaillé une identité plus épurée, plus statutaire, avec une typographie fine, un univers noir et blanc, et une composition plus sobre. L’objectif : créer une marque capable de s’intégrer naturellement dans l’univers des hôtels de luxe, des projets d’architecture intérieure et des espaces premium.
L’alliance entre finesse, création artistique et recyclage
Le projet de Seta Zandi repose sur une idée forte : transformer la matière existante en objet de design.
Les créations et revêtements sont réalisées à partir de pierres recyclées, dans une logique à la fois esthétique, responsable et durable. Il fallait donc traduire visuellement cette alliance entre trois dimensions essentielles :
la finesse, pour exprimer l’élégance du geste et du rendu final ;
l’artistique, pour valoriser la vision de la fondatrice et la singularité de chaque pièce ;
le recyclage, pour rappeler l’ancrage durable du projet et la transformation de la matière.
La nouvelle identité visuelle devait éviter les codes trop “éco” ou trop artisanaux, souvent moins adaptés à une cible luxe. Nous avons choisi une approche plus subtile : ne pas sur-expliquer le recyclage, mais l’intégrer dans un univers de marque élégant, contemporain et désirable.
Une identité plus sobre, plus premium, plus mémorable
La refonte du logo accompagne ce repositionnement. L’ancien nom mettait davantage l’accent sur la matière. Le nouveau nom, lui, met en avant la créatrice, son univers et sa signature.
Avec Seta Zandi, la marque gagne en personnalité, en sophistication et en potentiel de mémorisation.
Le nouveau logo traduit cette évolution : moins descriptif, plus affirmé, plus haut de gamme. Il permet à la marque de se présenter avec plus de force auprès de ses cibles : hôtels de luxe, prescripteurs, architectes d’intérieur et clients sensibles au design durable.
Une refonte d’identité visuelle au service de la stratégie
Au sein de l’agence Done, nous pensons qu’une identité visuelle ne doit pas seulement être esthétique. Elle doit soutenir un positionnement, raconter une intention et aider la marque à être mieux comprise par ses publics.
Pour Seta Zandi, notre travail a consisté à faire émerger une identité plus alignée avec la valeur réelle des créations : des pièces élégantes, artistiques et responsables, pensées pour des lieux d’exception.
Cette refonte illustre notre approche : partir de ce qui rend une marque unique, clarifier son positionnement, puis construire une identité visuelle capable de porter son ambition.
