Combien de fois publier sur LinkedIn pour une entreprise ?

Être présent sur LinkedIn est devenu presque incontournable pour une entreprise. Mais une fois le compte ou la page créé, une question revient régulièrement : combien de fois faut-il publier sur LinkedIn pour être visible ?

Une fois par semaine ? Tous les jours ? Trois fois par semaine ?

La réponse n’est pas forcément celle que l’on imagine. Sur LinkedIn, publier davantage ne signifie pas automatiquement être davantage visible. La régularité, la pertinence des sujets et la qualité des contenus jouent un rôle essentiel.

Chez DONE!, agence de communication digitale à Versailles, nous accompagnons les entreprises et leurs dirigeants dans la création et la gestion de leurs contenus. Voici les repères à connaître pour trouver le bon rythme.

Faut-il publier tous les jours sur LinkedIn ?

Pas nécessairement.

Pour une entreprise, vouloir publier quotidiennement peut même devenir contre-productif si ce rythme conduit à créer des contenus uniquement pour « nourrir » LinkedIn.

Une publication doit avoir une raison d’exister : partager une expertise, apporter un conseil, montrer une réalisation, présenter les coulisses de l’entreprise, répondre à une problématique client ou prendre la parole sur un sujet lié à son secteur.

Mieux vaut publier moins souvent avec quelque chose à dire que publier tous les jours sans véritable valeur ajoutée.

Et surtout, votre rythme doit être tenable dans la durée.

1 publication par semaine : le minimum pour installer une présence régulière

Pour une entreprise qui commence à structurer sa communication LinkedIn, une publication par semaine peut constituer un bon point de départ.

Cela représente environ quatre publications par mois.

Ce rythme permet notamment de commencer à installer des rendez-vous réguliers, de travailler différents sujets et de construire progressivement une ligne éditoriale sans consacrer une part disproportionnée de son temps à la création de contenus.

L’objectif est surtout d’éviter un schéma fréquent : publier cinq fois en quinze jours, puis disparaître pendant deux mois.

La régularité compte davantage qu’un effort intense mais ponctuel.

2 publications par semaine : un bon rythme pour développer sa visibilité

Pour une entreprise qui souhaite réellement faire de LinkedIn un canal de communication actif, deux publications par semaine permettent d’aller plus loin.

Avec environ huit contenus par mois, il devient plus facile d’alterner les formats et les prises de parole.

Par exemple :

• une publication apportant un conseil ou une expertise ;
• une actualité ou des coulisses de l’entreprise ;
• un carrousel pédagogique ;
• une réalisation ou un cas client ;
• une vidéo courte ;
• un témoignage ;
• une prise de parole d’un collaborateur ou du dirigeant.

Vous évitez ainsi de parler constamment de vos produits et services tout en construisant progressivement votre univers de marque.

3 publications par semaine : pour faire de LinkedIn un véritable canal d’acquisition

Avec trois publications par semaine, LinkedIn peut prendre une place beaucoup plus importante dans votre stratégie de communication.

Ce rythme permet de multiplier les angles et les formats sans concentrer toute la communication autour de contenus commerciaux.

Une semaine pourrait par exemple être organisée ainsi :

Lundi : expertise
Un conseil, une analyse ou une réponse à une problématique fréquemment rencontrée par vos clients.

Mercredi : incarnation
Une vidéo, les coulisses de l’entreprise, un collaborateur, un événement ou une prise de parole du dirigeant.

Vendredi : preuve
Une réalisation, un témoignage, un cas client, un résultat ou une actualité.

Vous construisez ainsi trois dimensions complémentaires : expertise, humain et preuve.

Et pour le dirigeant : faut-il publier sur son profil ou sur la page de l’entreprise ?

Idéalement, les deux ne doivent pas être opposés.

La page entreprise permet de construire la présence de la marque : actualités, expertises, recrutements, réalisations, équipes ou événements.

Le profil du dirigeant permet quant à lui d’incarner cette communication avec une parole plus personnelle : retour d’expérience, convictions professionnelles, conseils, vision du métier ou quotidien entrepreneurial.

L’enjeu consiste donc à créer une complémentarité plutôt qu’à publier exactement le même contenu partout.

Une entreprise peut avoir beaucoup à gagner à construire simultanément sa marque et la visibilité de ses experts ou dirigeants.

La vidéo peut-elle améliorer une stratégie LinkedIn ?

La vidéo apporte une dimension particulièrement intéressante : elle permet de mettre un visage et une voix derrière une entreprise.

Il n’est pas forcément nécessaire de disposer d’un studio ou d’une production très lourde.

Une vidéo tournée avec un smartphone, correctement cadrée, avec un message clair et un montage dynamique peut parfaitement trouver sa place dans une stratégie éditoriale.

Chez DONE!, nous aimons notamment travailler autour de capsules conseils : un collaborateur répond à une question précise liée à son expertise en quelques dizaines de secondes.

Une seule session de tournage peut ainsi permettre de constituer plusieurs contenus à diffuser progressivement.

La fréquence n’est qu’une partie de l’équation

Publier trois fois par semaine ne servira pas à grand-chose si les trois publications ne parlent que de votre entreprise.

Une bonne stratégie LinkedIn doit répondre à une question très simple :

Pourquoi quelqu’un aurait-il envie de s’arrêter sur ce contenu ?

Pour chaque publication, essayez d’apporter au moins l’un de ces éléments : une information utile, une idée, une réponse, une expérience, une preuve, une émotion ou un point de vue professionnel.

Et pensez également à répondre aux commentaires et à participer aux conversations. LinkedIn reste avant tout un réseau : publier n’est qu’une partie du travail.

Alors, combien de fois faut-il publier sur LinkedIn ?

Il n’existe pas de fréquence universelle adaptée à toutes les entreprises.

En pratique, nous pouvons retenir trois niveaux simples :

Mais un bon rythme est avant tout celui que votre entreprise est capable de tenir avec des contenus de qualité.

Commencer avec quatre bonnes publications par mois sera généralement plus pertinent que de vouloir publier trois fois par semaine et abandonner au bout d’un mois.

Vous manquez de temps pour alimenter LinkedIn ?

C’est souvent là que les choses se compliquent.

Il faut trouver les sujets, rédiger, créer les visuels, tourner les vidéos, monter les contenus, programmer les publications et suivre les interactions.

Et pendant ce temps-là, vous avez une entreprise à faire tourner.

DONE! accompagne les entreprises et dirigeants dans la création et la gestion de leurs contenus LinkedIn, de la rédaction à la création graphique, en passant par la vidéo et la programmation.

Basée à Versailles, notre agence propose différents rythmes d’accompagnement selon vos besoins : 4, 8 ou 12 publications par mois, avec la possibilité d’intégrer des contenus vidéo.

Vous souhaitez rendre votre entreprise plus visible sur LinkedIn sans passer vos semaines à chercher quoi publier ? Parlons-en.